文案与插画塑造一个直击心灵的官网

项目背景

良木来自2026世界杯高清直播设计总监的“内部孵化创业项目”，致力于中高端商业视觉设计线上培训，是一个帮助在职设计师在线迅速提升技能的课程平台。 

因为课程面向群体是有一定工作经验的人群，要满足他们注重效果的需求，所以整个网站的设计理念是以“质”为出发点。以高转化率为最终目标，我们把网站整体的框架逻辑做了梳理及优化，不管是整体还是细节，力求让访客最大程度地感受良木所秉持的育树育人的理念。

设计风格呈现核心价值

为了让这个课程平台做出差异化，我们在网站的各个方面都巧妙地传递了“择良木而栖”的价值观。从自然舒适的绿色作为主基调的配色设计，到页面布局的精心安排，每一个细节都精确地展现了这一主题。

在文案上，我们精心设计了一系列明了且直击人心的短语，针对目标用户群体展现的同时，表达出我们在为每一位学员考虑，每位学员都在被细悉心对待；在视觉上，不仅是整体风格，我们设计的插画和元素，都在每一个交互细节中传递出我们的价值观与理念。整个网页界面中，用最自然直观的方式向用户表达了我们的情感。

化繁为简，成交率高升

我们采用了“化繁为简”的策略作为设计思路，想将重点放在产品的展现上，将让用户清晰快速地了解，因为网站获得高转化率是我们的最终目标。

关于将网站简单化，我们首先想到了导航。所以整个导航的设计我们只使用了一级导航，栏目为“首页、课程、导师、学员、须知”。每个栏目都能最大化地了解到关于该方面的信息，真正做到了用最简单的方式呈现出了最多的信息与内容，让用户清晰了解。

联系方式的突出、小元素的设计，以及经简化的转化路径，让用户在咨询联系方面感到便捷的同时，能感受到网站特有的设计感。另外，在板块的细微部分设有例如站酷的第三方平台的跳转链接，方便用户能直观地去观看作品的同时，能对良木产生更深刻的品牌印象，增加信任感。

专题设定突显优质产出

为了让访客感受到良木的“质”，网站的导航专门设置了活动专题的内容，即在每一期活动结束后，就会放上为毕业生量身定制的毕业专题作品。新颖的设定形式让访客能直接看到效果，进一步勾起想要学习的欲望。

因为属于这个圈子的人群并不是很多，我们的想法是通过优秀设计学员认可的质量，让良木在设计圈子内口口相传。学员版块的设计让用户听到接近于他们的声音，这样能拉近距离，增加用户的信任感。这些设计都能使用户直观看到结果，大大促进转化。

总结

良木是个课程平台，我们把它定位为“育树育人”的平台，设计重点放在让学员感受到这个平台的差异化。所以，整个网站走的是清新自然的风格，不管是背景还是插画，我们都突出了“悉心培养每一位学员”的理念。事实证明我们这个战略是正确的，我们成功了。

2026世界杯高清直播为客户做的从来都不仅仅是一个网站，而是为企业提供从营销策划到落地的一整套互联网解决方案。网站只是一个载体，我们真正的价值在于能够帮助企业找到正确的竞争优势，扭转高成本低转化的现状，实现营收增长。

如果你认可我们的理念并且刚好也有网站升级改版相关的需求，不妨和我聊一聊，相信我们彼此都会感到相识恨晚。

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